Dans un monde où la consommation ne cesse d’augmenter sans aucune bienveillance pour notre planète, nous nous efforçons de changer le cours des choses. Alors que dans certaines industries le changement commence à se faire remarquer, d’autres sont encore loin de la ligne d’arrivée.
L’industrie de la mode est l’une des industries les plus polluantes. Il s’agit d’une industrie à forte consommation, la valeur du marché du textile et de l’habillement est de 847,45 Milliard de Dollars dans le monde (statista-2019). En France, les consommateurs dépensent environ 64 milliards d’euros dans la mode (deuxième marché après l’agroalimentaire).

« Mieux vaut prendre le changement par la main avant qu’il nous prenne par la gorge »

Wintson Chuchill

Comme le dirait Winston Churchill « Mieux vaut prendre le changement par la main avant qu’il nous prenne par la gorge ». Il est donc primordial d’apporter un changement massif à cette industrie tant polluante en encourageant des business model plus innovants et bienveillants envers l’environnement. Afin de réduire le gaspillage, il est important non seulement de pousser les consommateurs à réduire leurs consommations d’habillement mais également de s’approvisionner de marques écoresponsables impliquées dans une économie circulaire.

Un marché de la mode durable en pleine extension

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Le marché de la mode durable est en plein essor étant donné que l’intérêt des consommateurs pour des enjeux environnementaux et sociétaux ne cesse de s’intensifier. C’est pour cela que certaines marques se sont lancées dans la confection de vêtements en utilisant des méthodes respectueuses de l’environnement tel que l’upcycling ou encore la vente de vêtements de seconde main.

Une marque éco-responsable atypique

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Notre projet se différencie des autres marques opérantes dans le même secteur par un style vestimentaire authentique, une large gamme de choix vestimentaire, une forte connexion à la nature et une volonté de venir en aide à des associations qui se battent pour préserver notre planète.

« Sensibiliser nos consommateurs, à consommer des vêtements éco-responsables, pour consommer mieux »

Les vêtements ont toujours eu un symbolisme pour exprimer un message ou une idéologie conforme aux règles sociétales. La mode est un moyen d’exprimer ces idéologies et un style défini pour une période donnée. A travers ce projet nous voulons véhiculer des valeurs de bienveillance et de respect envers nos ressources.

Démarche de l’étude

Créer une entreprise est l’aboutissement d’une démarche raisonnée, ardue, qui consiste à concrétiser une idée en projet construit. Ainsi la durée de vie et la santé de l’entreprise dépendent de la maîtrise des différents aspects techniques, commerciaux, économiques et financiers.
Dans cette optique, et pour maitriser tous ces aspects nous allons effectuer cinq études :

• Une étude exploratoire (revue de littérature) pour une évaluation critique des développement de la rechercher dans le domaine de la mode durable ;
• une étude commerciale, en vue d’évaluer la faisabilité du projet,
  d’identifier sa clientèle et de se positionner par rapport à ses concurrents ;
• une étude technique pour décliner exhaustivement toutes les ressources matérielles et humaines nécessaires pour les besoins d’exploitation ;
• une étude stratégique pour éclaircir le cadre dans lequel va évoluer la société.
• Une étude financière nécessaire à l’analyse des ressources et des emplois ainsi que l’établissement des états de synthèses prévisionnels pour avoir plus de visibilité sur la viabilité du projet et de sa rentabilité.

Une industrie polluante

L’industrie de textile est la deuxième à polluer mondialement l’environnement après l’industrie du pétrole. Il est à noter qu’en moyenne, chaque individu possède la valeur de 114 euros de vêtements, non utilisés dans son placard.
La continuité de cette activité épuisera fatalement dans le temps, toutes les ressources naturelles et détruira la richesse de notre planète.
L’ensemble des problématiques exposées ci-dessus, comme conséquences de l’industrie du textile font émerger un besoin urgent d’adopter une consommation responsable :

• Environnement & manœuvre : déforestation, pollution atmosphérique, consommation excessive des ressources exploitation abusive de l’humain….
• Dangers pour la santé du consommateur : une qualité médiocre, des matériaux toxiques, et des produits chimiques dans les tissus se transforment forcément en perturbateurs hormonaux pouvant déclencher des cancers chez certains utilisateurs.

Fast Fashion: un phénomène néfaste pour la planète

L’apparition du phénomène de la « Fast Fashion » est favorisée par plusieurs facteurs industriels et technologiques. Avant les années 1800, on préparait et tissait ses propres matériaux pour fabriquer des vêtements. Le mode de vie lent était prédominant.
La révolution industrielle a engendré un progrès technologique, donnant naissance à des machines à coudre. La fabrication des vêtements est désormais plus rapide et facile qu’avant avec les ateliers de confection qui ont été mis en place.
Arrivant aux années 1970, de différents designs et nouvelles tendances ont été créés. Les vêtements dépassent l’aspect fonctionnel pour devenir un moyen d’expression personnelle, reflétant l’identité de la personne. En revanche, l’écart entre le haut de gamme et la haute
couture existait toujours.
La mode « low cost » a vu le jour à la fin des années 1990. En effet, certaines marques ont commencé à proposer sur le marché, le plus rapidement possible des vêtements à bas prix, similaires aux designs des créateurs et des grandes maisons. A cet effet, les achats en ligne ont explosé et la demande ne cessait d’accroître puisque le consommateur est face à un choix de plus en plus large et diversifié.

Une économie circulaire plus responsable ?

Si modèle économique pourrait pallier les dangers de l’industrie de la mode sur l’environnement et la société, c’est bien de l’économie circulaire. Celle-ci dispose de plusieurs avantages en matière de recyclage, de diminution de la consommation excessive et de l’optimisation des conditions de travail.
Ce business plan se propose d’apporter des éclaircissements sur la problématique suivante :
« Est-ce que les vêtements éco-responsables pourraient susciter l’intérêt des consommateurs adeptes de la « Fast Fashion ? ».
Pour répondre à cette problématique :
1. Nous avons procédé à une analyse de marché afin d’étudier la faisabilité de la création d’une marque éco-responsable.
2. Nous avons effectué une étude qualitative pour évaluer la perception des potentiels consommateurs vis-à-vis des vêtements éco-responsables qui rentrent dans le cadre de l’économie circulaire.
3. Nous avons mené une étude quantitative sur le terrain afin de mesurer les comportements des consommateurs potentiels.

Résumé de la solution en infographie

L’idée de ce projet vient du besoin d’apporter un changement notable à la façon dont nous consommons les vêtements. Il s’agit de commercialiser des vêtements écoresponsables fabriqués à partir de matières recyclées.
Ce qui permet d’assurer une économie circulaire et de réutiliser des matériaux condamnés à être gaspillés. Nos collections de vêtements seront non seulement fabriquées de façon à protéger l’environnement mais également les employés en leurs fournissant des conditions de travail optimales. Notre marque encouragera nos consommateurs potentiels à s’habiller de façon éco-friendly.

Ahlame MAJID

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