La publicité Display dérange, mal perçue, trop intrusive, les marques et les publishers s’associent à des régies pour contrer ces idées. Grâce à des formats display innovants, les annonceurs arrivent à être davantage user centric pour capter immédiatement les internautes par la singularité des publicités. 

DEVELOPPER DES FORMATS DISPLAY INNOVANTS

Alors que les internautes redoublent de vigilance par rapport à la pertinence de la publicité, les marques et les publishers trouvent un moyen de rendre la publicité display customer centric par le biais de l’utilisation massive de formats innovants non intrusifs.

Ainsi, les annonceurs se rapprochent d’entreprises spécialisées appelées régies publicitaires pour développer des formats display innovants. En France, les régies les plus importantes sont :

• Figaro Média
• Teads
• Les Echos
• Google
• Tabmo
• Vogue
• Mozoo
• Le Point
• S4M
• Le Monde
• Ogury
• Mobkoi

PLUS QUE DES RÉGIES, DES CRÉATEURS DE FORMATS DISPAY INNOVANTS

Comme Tead, une entreprise française, plusieurs régies créent leurs propres formats innovants display grâce à une équipe dédiée. Teads a marqué l’environnement display en développant des inreads personnalisés pour les annonceurs et les publishers.

Ainsi, pour le lancement du nouveau fond de teint Vichy, Teads a développé un format amenant l’utilisateur à bouger le fond de teint sur le visage du mannequin pour la maquiller. Ce format s’appelle le “Display Scratch Square”. La publicité arrive ainsi directement dans le feed de l’utilisateur lorsqu’il navigue sur le site Les Echos. Elle ne perturbe donc pas son parcours comme avec un interstitiel classique. 

L’IMPORTANCE DES FORMATS DISPLAY INNOVANTS

Néanmoins, il est important que l’internaute se sente le plus libre possible. Pour cela la publicité ne doit pas perturber son expérience utilisateur. Ainsi, les régies mettent en place des stratégies pour inciter l’internaute à interagir et à cliquer sur la publicité. Un exemple peut être la présence d’un bouton pour faire disparaître la publicité.

_{Le « flow landscape » pour La Mer}

A l’occasion du lancement de la gamme d’hydratation, Teads a développé un format « Flow Landscape » pour Les Echos, Le Figaro et la marque de soins La Mer. En scrollant vers le bas, le pot de crème se plonge progressivement dans l’eau en fonction de la vitesse à laquelle l’utilisateur descend sur l’écran.

Ainsi, Teads fait preuve d’inventivité en proposant une publicité ludique en adéquation avec la campagne, basée sur l’eau et l’hydratation. 

DES FORMATS DISPLAY DRIVE TO STORE

Tandis que les formats présentés ci-dessus ont pour but d’augmenter l’awareness des internautes envers la marque, certaines marques ont des attentes plus précises de la part du publisher.

_{Le « Incine to Store » pour Piaget}

Vogue Italie a mis en place pour la marque Piaget un format interactif à visée drive-to-store. L’objectif est que l’utilisateur baisse son téléphone après avoir été confronté à un interstitiel “Incine to store”. Grâce à ce format, il accède à une map intégrée qui lui donne directement l’adresse et l’itinéraire du magasin Piaget le plus proche.

DES FORMATS DISPLAY INNOVANTS GRACE AUX NOUVELLES TECHNOLOGIES

Enfin, il est important de noter que les publishers essayent de s’adapter aux nouvelles technologies et surfer sur cette vague de l’innovation pour rendre l’expérience de navigation sur leurs sites plus “user centric”. Grâce à l’utilisation de formats très interactifs et semblables aux formats sociaux comme les lenses.

_{Le « Lense » pour Emporio Armani}

Vogue a développé un format pour Emporio Armani où la réalité virtuelle est utilisée. Grâce à ce format l’utilisateur peut directement cliquer sur la publicité pour ouvrir sa caméra et testée la nouvelle paire de lunette de soleil. Ainsi la marque l’immisce directement dans sa nouvelle campagne en lui permettant dans un premier temps d’être ambassadeur tout en lui faisant essayer les lunettes pour l’inciter à l’achat.

Pour finir, la technologie nous permet en tant que spécialistes de la communication de repousser les limites de la relation entre la marque et le consommateur. Dans les prochaines années, elle transformera le modèle d’engagement de manière à ce qu’il soit beaucoup plus élaboré et personnalisé.