Accroître sa visibilité sur le web

Dans un monde où le futur est de plus en plus opaque, de moins en moins prévisible et bousculé par des avancées technologiques majeures, rester statique est une erreur stratégique pour demain. Pour un décideur, maîtriser les avancées technologiques et les nouveaux usages qui en découlent permet d’agir concrètement pour ne jamais subir les changements liés au numérique.

Si aujourd’hui l’utilité de créer son site web est une chose comprise, beaucoup négligent encore leur stratégie de référencement. À l’heure où 78% des acheteurs s’informent en ligne avant d’acheter un bien ou un service, maîtriser son image dès la première recherche est devenu indispensable pour toute entreprise.

1) Pourquoi faire du SEO ?

Définition, intérêts et enjeux Problématique : Comprendre le SEO c’est comprendre comment Google analyse un site internet

Le SEO, qu’est-ce que c’est ?

Quelques définitions et un peu de vocabulaire

«  Le SEO, pour Search Engine Optimization, est le joli nom donné au référencement organique, aussi appelé référencement naturel ou gratuit. Il s’agit de l’ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site dans les résultats organiques des moteurs de recherche et à générer du trafic à même d’être converti. »

« Le SEO consiste essentiellement à coller aux exigences et modes de fonctionnement de Google qui concentre 75% à plus de 90% des requêtes de recherche selon les pays. La position est obtenue à partir du score de pertinence attribué à la page par l’algorithme du moteur de recherche sur une requête donnée.

Elle n’est pas la résultante d’un paiement fait au moteur de recherche contrairement à ce qui se passe avec l’usage des liens commerciaux. Le SEO constitue avec les liens commerciaux (SEA) les deux grandes composantes du Search Engine Marketing. D’où la formule : »

SEM = SEO + SEA 

Le SEM est le Search Engine Marketing. il représente l’ensemble des actions d’optimisation et de création d’audience par les moteurs de recherche = Actions de référencement naturel (SEO)

Le SEA est le Search Engine Advertising. Il a pour objectif de référencer certains liens commerciaux souvent dans les premiers résultats Google. Ceux-ci apparaissent sous forme d’annonce commerciale.

Concrètement, un site bien optimisé est un site qui apparait dans les premiers résultats de Google, Bing, Yahoo lorsque l’on tape les mots-clés pertinents dans la barre de recherche.

Dans ce guide, nous parlerons principalement de Google car il s’agit du moteur de recherche le plus utilisé aujourd’hui (90% du marché est accaparé par Google !). Mais les techniques de SEO sont similaires pour les autres moteurs de recherche.

Le meilleur endroit pour enterrer un cadavre  ? La deuxième page d’un résultat de recherche sur Google !

Un référencement naturel est aujourd’hui indispensable dans le monde. Il existe plus d’un milliard de sites web sur internet et Google indexe environ 30 000 milliards de pages.

L’unique moyen de rendre une page visible est donc d’optimiser en appliquant les règles du moteur de recherche qui est Google. Vous pouvez avoir le plus beau site au monde, mais sans référencement, celui-ci à de grandes chances de rester invisible.

Aujourd’hui, sur le web, la concurrence entre les sites est de plus en plus rude. Pour attirer des visiteurs sur son site, il FAUT être sur la première page des résultats de recherche (et mieux encore : en haut de la première page).

Pour cela, il n’y a pas de secret :

Soit vous pouvez dépenser sans compter des campagnes de liens sponsorisés. Mais dès qu’on arrête de payer, vous allez arrêter d’apparaître dans les résultats sur les moteurs de recherche ! Soit vous optimisez soigneusement vos pages et vos contenus, en faisant de votre site LA réponse aux questions de votre audience. Et ça, c’est faire du SEO !

Évidemment, il existe bien des techniques pour vendre en ligne. Ce serait dommage de se priver du référencement payant ou de l’animation de ses réseaux sociaux quand on a le budget et le temps. Si la publicité va attirer l’œil de l’internaute qui surfe sans but précis et, si le Community Manager va engager la conversation avec l’internaute qui s’intéresse déjà à votre marque, c’est le référencement naturel qui permettra sur le long terme de capter les internautes qui cherchent une réponse précise à leur besoin ! Pour améliorer votre référencement, vous avez besoin de créer et de publier du contenu de qualité. Il ne suffit pas de plaire à Google, il faut aussi intéresser votre audience ! En cela, l’objectif du SEO est double :

Les deux objectifs du SEO :

Générer du trafic Augmentation du nombre de prospects

SEO ou SEA : faut-il choisir ?

Différences et complémentarité des pratiques

Le SEO est très différent du SEA (Search Engine Advertising), qui lui est payant et vise à placer un site dans les résultats payants des moteurs de recherche sur des mots-clés choisis, contre rémunération.

Le SEA fonctionne très bien sur du court terme. Mais dès qu’on arrête de payer, le site redevient invisible aux yeux des internautes.

Il est conseillé d’avoir des pages bien optimisées en SEO dans un premier temps. Les résultats seront sur le long terme. Par la suite il est possible de se lancer dans des campagnes de SEA pour accompagner le lancement d’un nouveau produit par exemple ou pour promouvoir un service de façon ponctuelle.

Concrètement, comment améliore t-on son référencement ?

Fonctionnement du référencement naturel :
algorithmes des moteurs de recherche et
robots d’exploration

Pour comprendre la démarche SEO et les critères de référencement, voyons comment les moteurs de recherche choisissent de placer une page ou une autre en première position de ses résultats.

Chaque moteur de recherche utilise ses propres algorithmes pour référencer toutes les pages présentes sur le web et les classer. Si les règles de ces algorithmes ne sont pas publiques, nous savons néanmoins comment ils fonctionnent grâce aux multiples tests et recherches des professionnels du marketing digital.

Les algorithmes vont valoriser ou au contraire pénaliser certaines pages en fonction de trois grands critères que nous détaillerons par la suite :

• leur structure technique
• leur contenu
• leur réputation

La difficulté du SEO, c’est que les algorithmes ne cessent de changer ! Les critères de référencement valables il y a dix ans ne sont plus les règles du jeu d’aujourd’hui  :

Par exemple, il était possible avant de «  duper  » Google et de bien positionner une page sur un motclé, simplement en répétant de très nombreuses fois ce mot dans le contenu de la page. Aujourd’hui, l’algorithme de Google a été affiné et cette technique ne suffit pas. Pire  : l’abus d’un même mot, sans apporter de sens au contenu et sans utiliser le champ lexical du mot est pénalisé !

Techniquement, les moteurs envoient des crawling bots, des robots d’exploration qui vont défiler toutes les pages présentes sur le web et en lire le code HTML.

Ces robots vont analyser les textes, les titres, les légendes des images et des vidéos, etc. sur chaque page et les indexer, c’est-à-dire les classer dans le répertoire de pages du moteur de recherche.

Par la suite, lorsqu’un internaute fait une requête auprès du moteur de recherche, celui-ci va regarder dans son index de pages quels résultats répondent le mieux à la requête, selon un ensemble de critères de pertinence et de notoriété.

L’objectif des moteurs de recherche est simple  : renvoyer à chaque requête les résultats les plus pertinents. Vous devez donc partager cet objectif, et comprendre quelles sont les requêtes sur lesquelles votre produit ou service est la réponse la plus pertinente.