La RNE OU RSE web

27 janvier 2023

Seront abordés dans cet article consacré à la RNE :

La RNE comme RSE sur le web
La relation entre le numérique et l’environnement
Les mesures « prises » en apparence par les sociétés
Les solutions de mise en oeuvre d’une politique digitale écoresponsable
Les réels intérêts de la RNE pour le chiffre d’affaires
Vous avez toutes les cartes en main pour agir !

Sauver le monde sur le WEB

Nous parlons de plus en plus de RSE, ou responsabilité sociétale des entreprises. Cet engagement vient caractériser le degré de bonnes pratiques concrètes mises en places par les entreprises au service du développement durable. Ainsi, une entreprise responsable c’est celle qui va aligner un maximum de son activité avec les enjeux planétaires d’aujourd’hui et de demain. Toutefois, l’activité d’une entreprise tend de plus en plus vers le digital, d’où le terme de RNE (responsabilité numérique des entreprises). Sites e-commerce, e-logistique, mailing, stockage de données sur le cloud, etc. l’éventail de possibilités est large et nous entrons dans une ère de digitalisation des processus métiers avec comme objectif de toucher toujours plus de potentiels consommateurs, plus vite, plus souvent, sans limite.

Le web couvre plus de la moitié de la planète — 5 milliard d’internautes, soit environ 63% de la population mondiale,

Concilier RNE et planète

La RNE c’est aussi le constat de deux opposés que l’on cherche à concilier, le digital et l’environnement. D’après une interview menée par Europe 1 auprès d’Ines Leonarduzzi, autrice du livre « Réparer le futur » et Fondatrice de l’ONG « Digital for the planet », le numérique consomme par an 1,5 fois plus que l’aviation mondiale, avec 4% des émissions de gaz à effet de serre à lui tout seul. De ce fait, nous parlons de pollution numérique. Cet article du blog MDCE sur la pollution numérique illustre parfaitement ce concept.

Voici quelques chiffres alarmants mis en avant par le média indépendant Les Horizons :

3,6 milliards de douches, c’est la consommation en eau annuelle mondiale du numérique
50 millions de tonnes des déchets électriques générés dans le monde tous les ans, soit 5000 Tour Eiffel
10% de l’électricité produite en France est consommée par les data centers qui stockent les données du cloud
23% de l’impact environnemental du numérique en 2025 sera lié aux objets connectés, contre 1% en 2010
8 équipements électriques par utilisateur dans le monde en moyenne depuis 2019

Le web consomme juste moins que deux pays dans le monde — Si le digital était un pays, il serait le **3ème consommateur d’éléctricité mondial** derrière les Etats-Unis et la Chine.

La RNE et la neutralité carbone

La RNE passe par la mise en œuvre d’actions concrètes, ce qui est de prime abord délicat face au pollueur invisible qu’est le numérique. De ce fait, nous avons beaucoup d’entreprises qui jouent le jeu de la compensation carbone, qui consiste à compenser ses émissions de gaz à effet de serre en contribuant à des projets de reforestation par exemple. C’est bien entendu le cas de grandes entreprises telles que Google, Amazon, Apple et Microsoft, pour ne citer qu’elles. Conscientes de leur pollution digitale, elles souhaitent réduire leur impact environnemental et atteindre la neutralité carbone.

Cet article ecoinfo du CNRS met en exergue le rapport parfois discutable des entreprises à leur réel engagement de neutralité carbone. Ainsi, le constat des experts de l’environnement est que les entreprises émettent du CO² car elles consomment énormément d’énergie avec leur activité numérique, et celles-ci agissent pour la planète quelque part pour faire oublier leur impact carbone. C’est une stratégie environnementale qui s’apparente au greenwashing traditionnel associé à la RSE. Parlera-t-on à terme de e-greenwashing ?

Faire la différence SUR LE WEB

Aujourd’hui, toute entreprise peut se responsabiliser en quelques étapes, c’est déjà le cas avec la RSE. Comme le démontre cet article du site Welcometothejungle.com, plusieurs gestes très simples peuvent à grande échelle faire la différence sur l’impact écologique de l’activité numérique d’une entreprise. Alors prenons un peu de recul et pensons aux actions qui contribuent le plus à cette forme de pollution :

La production et l’achat non nécessaire de nouveaux équipements électroniques et connectés
Le stockage sans limite de données sur le cloud
L’envoi de mails en masse, avec plusieurs destinataires
L’ouverture intempestive de plusieurs onglets
Le téléchargement et le visionnage de vidéos haute définition
Les recherches à répétition sur le web

Il est parfaitement possible pour une société d’instaurer des bonnes pratiques au sein de ses rangs afin de réduire au maximum son impact environnemental et ce peu importe la taille des équipes. Les appareils reconditionnés en sont le parfait exemple.

D’une part, les entreprises peuvent réaliser des économies d’échelle car ces appareils sont moins coûteux à l’achat. Ils leur évitent de surcroît d’investir incessamment dans des appareils derniers cri et de contribuer à la pollution environnementale induites par un cycle de vie fortement émetteur en émissions carbones.

D’autre part, les autres bonnes pratiques vont quant à elles principalement être des gestes et réflexes à intégrer dans les procédures internes à destination des salariés : quantifier les campagnes de mailing, réduire la qualité des supports visuels téléchargés et diffusés, justifier le stockage de données sur le cloud d’entreprise, etc.

La RNE boost le chiffre d’affaires

Nous vivons dans un monde où chaque action compte. Pour les entreprises, l’image de marque est un sujet majeur, et encore plus sur le web ! Vous trouverez quelques articles liés au e-branding et à la e-reputation sur le site du Journaldunet.com, Pour rester sur le sujet de la responsabilité numérique des entreprises, le combat est essentiellement le même que pour la RSE, seule la plateforme change. Les sociétés ont par exemple besoin d’investisseurs, et c’est avec une bonne image de marque et une éthique irréprochable qu’elles se démarquent. Ainsi, pour assurer leur attractivité, il existe des labels tels que le Label Numérique Responsable qui permettent de prouver leurs engagements responsables et de séduire les investisseurs lors d’appels d’offre.

De plus, ces labels boostent la popularité des entreprises qui vont plus facilement nouer des partenariats et bénéficier d’une visibilité plus marquée et positive sur les réseaux sociaux. En résumé, l’engagement numérique responsable ne peut être que bénéfique et vertueux pour toute activité, le seul réel frein est le coût d’implémentation stratégique pour l’entreprise à l’initiative de la démarche.

La RSE et la RNE rendent service aux entreprises — 60% des entreprises confirment que le digital contribue à leur chiffre d’affaires

à vous de jouer !

Je vous remercie d’avoir lu cet article. Pour en savoir plus sur les conséquences de la pollution digitale ou globale sur l’environnement, je vous invite à lire cet article Les Echos, ainsi que le dernier rapport du GIEC.

Si vous souhaitez plus d’articles sur les thématiques innovantes du digital, vous pouvez vous abonner à ma newsletter… Sûrement pas ! Puis de toute façon, je n’en ai pas… Pensons à la planète nous aussi, il n’y a pas que les entreprises qui doivent adopter les bons gestes. Alors vous pouvez partager cet article pendant un dîner ou une discussion, mais comme vous l’avez appris aujourd’hui, pas de mails !

par Aymeric CANTENYS