La publicité en ligne est utilisée par les entreprises pour promouvoir leurs produits et répercuter les informations sur les millions de visiteurs sur les moteurs de recherche. Les internautes accèdent au contenu qui intéresse par rapport à leur recherche, tout en étant exposés aux annonces. Le marché de la publicité en ligne grandit avec la croissance du nombre d’internautes dans le monde.
La publicité en ligne est d’ailleurs la principale source de revenus pour la plupart des sites Web. En particulier pour les sites les plus petits ou les plus récents. Au fur et à mesure de l’évolution du Web, beaucoup ont critiqué le modèle publicitaire actuel comme étant inefficace et intrusif.
les cookies tiers et la publicité en ligne
Également appelés suivi tiers ou « collecte de données », les cookies tiers sont une pratique publicitaire. Une pratique dans laquelle des systèmes automatisés sont utilisés pour collecter des informations sur des individus. Les cookies sont de petits fichiers de données qui sont stockés localement sur l’ordinateur de l’utilisateur (par le navigateur Web).
À quoi servent les cookies tiers ?
Ils aident les entreprises à suivre les utilisateurs sur les pages Web, ils peuvent ensuite créer des profils détaillés et complets des utilisateurs.
Les cookies tiers sont déposés sur votre ordinateur lorsque vous visitez un site. Vous devenez ainsi le moyen par lequel les sites tiers se servent dans le mais de cibler plus précisément vos intérêts afin, par exemple, de vous proposer une publicité adaptée à votre profil.
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La fin de la publicité en ligne ?
Au cours de l’année qui vient de s’écouler, les géants de l’Internet ont l’impression d’avoir été constamment sur la sellette. Le public a fini par prendre conscience que ces entreprises qui leur fournissaient gratuitement des services comme l’algorithme de Facebook ou les fils d’actualité de Google ne collectaient pas seulement des données sur eux. Ils en avaient aussi profité pour créer une nouvelle industrie : les « Cookies tiers », ces petits tas d’informations personnelles dont les principaux dépositaires sont Google et Facebook.
Mais dorénavant, il sera plus difficile de placer des cookies : le règlement général sur la protection des données (RGPD) vient de changer les priorités. Cette nouvelle réglementation a notamment pour objectif de limiter la collecte massive.
LA FIN DES COOKIES TIERS
Google avait initialement prévu de retirer les cookies tiers en 2022, mais a décidé de prolonger le délai jusqu’à fin 2023. Le géant américain prévoit désormais de supprimer les cookies tiers d’ici mi-2024. Google a du mal à avancer avec son projet Privacy Sandbox.
Ce dont on est sûr est que la fin des cookies-tiers va fortement impacter les annonceurs et les internautes. Quels vont être les changements et défis à venir ?
L’objectif ultime est d’éliminer les cookies tiers et de les remplacer par de nouvelles méthodes de ciblage garantissant la confidentialité des utilisateurs.
LES ALTERNATIVES
Ces dernières années, certains acteurs du numérique ont développé des alternatives aux cookies « tiers » pour le ciblage publicitaire. La CNIL, attentive à ces innovations technologiques, rappelle que ces dispositifs doivent toujours respecter les règles de protection des données et surtout le consentement et les droits des personnes.
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