La première diffusion publique d’un programme de télévision fût une véritable avancée technologique. Depuis, la TV ne cesse d’évoluer en proposant une multitude de programmes (direct au replay en passant par la VOD). Elle n’a plus le choix que de s’imposer face aux géants du web qui pourraient bien déterminer son avenir dans les prochaines années. D’ici 2021, 82% du trafic internet sera entièrement consacré à la vidéo. 

Avec ses 2,5 millions d’abonnés, Netflix fût le premier à bousculer les habitudes d’un grand nombre de consommateurs. Celui-ci a permis une diffusion de contenus ultra personnalisés avec un visionnage partout et à tout moment. C’est une véritable révolution qui a fait évoluer les mœurs et habitudes de chacun. Les consommateurs multiplient les canaux de diffusion et veulent des contenus de plus en plus personnalisés. 

Web vs TV: Une guerre bien engagée ? 

Jusqu’ici le web et la télévision étaient plutôt complémentaires. Le public regardait des contenus sur plusieurs canaux à la fois, les plateformes mais également par la télévision classique. Un français de 15 à 25 ans sur deux regarde encore la télévision, mais c’est largement compensé par le service de la VOD qui représente à lui seul 32% du temps de visionnage. L’année 2019 est l’année où internet a dépassé la TV en terme de durée moyen passé par jour dans le monde. En moyenne, un utilisateur passe 170 minutes sur internet à regarder des programmes contre 167 minutes sur la télévision. La différence n’est pas importante mais montre réellement qu’un changement est en marche.

Pendant ce temps les plateformes web investissent toujours plus pour proposer des contenus TV online. Après Netflix, c’est maintenant le tour Youtube qui a commencé la diffusion de treize matchs de baseball en direct, gratuitement et en exclusivité. Ce tournant historique pourrait coûter cher aux grands classiques de la télévision. De plus, Twitter a également annoncé l’arrivée de nouveaux contenus en partenariats avec des producteurs de contenus sportifs et musicaux.

En parallèle, les annonceurs TV ont également progressé. Ils proposent désormais de cibler leur contenus en fonction des données géographiques, démographiques ou comportementales. Ces données pourraient maintenir une certaine pérennité du média classique. Ainsi, la télévision reste tout de même bien ancrée dans les habitudes des consommateurs.

Pourquoi un tel revirement de situation  ? 

Les plateformes web sont de plus en plus populaires, elles disposent d’une audience grandissante à la fois active et fidèle. En proposant de nouveaux services elles viennent littéralement faire trembler le monde de la diffusion. De plus, elles montrent qu’elles sont capables de rivaliser les chaînes de télévision classiques, en achetant des droits d’exclusivité avec des partenaires sportifs.

Youtube dispose d’un poids considérable, avec ses 1,9 milliard d’utilisateurs actifs par mois, peut complétement rivaliser avec la TV classique. Les fédérations et les partenaires veulent générer des revenus complémentaires. Alors que les droits télévisés sont souvent détenus par des chaînes payantes, accorder des droits à des plateformes web permet d’accéder à un plus large public gratuitement (tel que Youtube).

Leur popularité est une véritable mine d’or publicitaire, des revenus pharamineux sont générés. C’est l’exemple de l’édition 2019 du Super Bowl qui a récolté plus de 380 milliard de dollars de recettes publicitaires. 

Le début d’une nouvelle ère  ? 

Les plateformes web sont véritablement entrain de développer et d’enrichir leur contenus. On remarque que d’autres acteurs, qui n’avait pas pour coeur de métier la diffusion de contenus, veulent leur part du gâteau. Entre l’acquisition de droits TV à prix d’or, les partenariats avec les chaînes historiques, et la diffusion de programmes originaux, la révolution est belle et bien en marche. Les chaînes traditionnelles n’ont cessé d’innover et de proposer des nouveaux services. C’est notamment le cas de canal + qui propose désormais sa propre plateforme de vidéo sur demande. De plus, chacun des acteurs essaient de développer leur propre structure : Disney travaille également sur ce projet. Leur plateforme doit sortir pour Mars 2020, le but est tout simplement d’attaquer de face le géant Netflix. 

Vers un déclin de la TV avec ou sans le web ?

Pour conclure, un nouveau modèle est en route, entre TV historique, live streaming et vidéo à la demande, chacun essaie de se faire sa place. Le digital et surtout le web, ont réussi à changer les habitudes de chacun d’entre nous. Nous sommes habitués à de l’instantanéité, de la rapidité et la possibilité de regarder chacun de nos programmes sur tous les devices que l’on souhaite. Si la télévision reste le média de masse le plus puissant qui permet de toucher un grand nombre de personne en même temps, le digital permet de toucher une part beaucoup plus ciblée des audiences et ce à tout moment et partout.

Les usages et les modes de consommation des contenus évoluent, les internautes souhaitent une plus grande flexibilité. Le digital permet d’exploiter beaucoup de ressources que les médias ne peuvent pas. Les médias classiques doivent donc s’adapter en trouvant des nouvelles possibilités d’évolution. Celles-ci peuvent s’appuyer sur de nombreux outils qu’offrent le digital, comme notamment l’intelligence artificielle qui pourrait permettre aux médias de faire des recommandations encore plus personnalisées. L’avenir de la télévision peut se faire sans le web mais il est impératif pour eux de proposer d’autres plus-values pour exister et briller face à celui-ci.