Les concerts virtuels

26 août 2022

le futur de la musique live en digital

Affiche du concert live stream Dua Lipa, 2020

Les concerts ont toujours été un moment privilégié entre un ou des artistes et leur public. Pour le spectateur un concert se découpe en plusieurs étapes et sensations différentes. Se déplacer, parfois de très loin, attendre dans la queue avec impatience, courir pour se placer correctement dans la fosse, voir les lumières se baisser, ressentir les premières basses, entendre les première notes, lever les bras puis crier de toute ses forces pour accueillir le ou les artistes sur scène. C’est un mélange puissant et intense d’émotions, tant physique que psychologique, que peuvent ressentir tous les acteurs d’un concert.

Alors qu’en est-il de la nouvelle génération de concerts virtuels qui émergent depuis quelques années en direct sur les plateformes de jeux, en ligne, ou sur les réseaux sociaux ?

En 2020, l’arrivée du Covid-19 accélère le besoin de se digitaliser pour maintenir une proximité dans le monde du travail avec l’essor du télétravail tout comme le monde de la musique du live avec les concerts virtuels. En effet les artistes ont dû s’adapter eux aussi à la séparation physique avec leur public.

Concerts virtuels : de quoi parlons-nous exactement ?

En 2020, Dua Lipa ouvre la danse en lançant son concert virtuel Studio 2054 en plein confinement. Avec des invités de marque comme Angèle ou Kylie Minogue sont concert virtuel a été diffusé en direct dans le monde entier avec une billetterie à 10,99 euros le prix d’entrée. C’est un franc succès puisqu’elle cumulera plus de 5 millions de téléspectateurs dans le monde.

Cependant, les artistes n’ont pas tous fait comme Dua Lipa ! Il existe plusieurs déclinaisons de concerts virtuels en fonction du format et de la distribution.

Live Stream

D’après le site emarketing.fr, le Live Stream se désigne « la diffusion en temps réel d’une vidéo. Il s’agit d’une forme particulière de streaming, dans laquelle la diffusion de la vidéo est simultanée à sa captation, sans possibilité de montage ni d’édition. ».

C’est un format favorable aux évènements tels que les concerts ou compétition sportives. Cela permet à l’audience de visionner, avec un décalage maximal de quelques secondes, le concert en direct.

Dua Lipa, comme expliqué précédemment, a utilisé le format du Live Stream.

Réseau sociaux

Les réseaux sont aujourd’hui un tremplin des diffusions en direct. D’ailleurs, l’algorithme de Facebook (Facebook et Instagram) va favoriser et pousser les comptes qui utilisent le live.

Le réseau social TikTok l’a bien compris et s’est lui aussi emparé du phénomène des concerts en live. Ainsi, l’artiste Rosalia a proposé à ses fans un tout nouveau format pour la promotion de son dernier album « Motomami ». Filmé avec un téléphone, l’artiste révolutionne tous les codes d’un concert en filmant en direct les pauses en back stage !

Lien externe reseau sociaux : Rosalia tiktok https://www.youtube.com/watch?v=y51P8HNpwaM

Jeux vidéos

La multiplication des concerts live appelés « concert in game » (concert dans le jeu en français) apparait. Ce format existe déjà depuis plusieurs années mais il a été propulsé par l’essor des jeux en ligne tels que Minecraft ou Fortnite.

Le concert sensationnel de Travis Scott et Kid Cudi sur Fortnite est succès planétaire. Les joueurs étant connectés dans le jeu se retrouvent propulsés en direct dans une nouvelle map* ou l’avatar de Travis Scott va performer durant 9 minutes un concert en live avec des exclusivités.

Lien externe d’un concert virtuel : Travis Scott x Kid Cudi fortnite

La « map » désigne dans les jeux vidéo tout système de cartographie du monde dans lequel évolue le personnage contrôlé par le joueur. Source : https://www.journaldunet.fr/guides-d-achat/guide-du-jeu-video/1502813-map-jeu-video-definition-traduction exemple/#:~:text=D%C3%A9finition%20de%20map,personnage%20contr%C3%B4l%C3%A9%20par%20le%20joueur.

Hologrammes

La technologie des hologrammes fait son apparition en concert virtuel. L’idée est de projeter des hologrammes sur scène à la place d’artistes physiquement présents. Les japonais ont été avant guardiste avec comme exemple la star digitale, créée de toute pièce, Hatsune Miku. Celle-ci est présente sur les réseaux sociaux et performe en concert sous forme d’hologramme. Dans un autre registre, le groupe mythique d’Abba lance une tournée mondiale en hologrammes en 2022 sous forme « Abba-tar ». Les chanteurs ont préenregistré leurs chansons avec des combinaisons afin de pouvoir se manifester sous forme d’hologrammes en concert.

Un nouvel axe de promotion qui apparaît

Les concerts virtuels offrent un nouvel axe de promotion et distribution pour attirer du public. En effet, pour un artiste la communication digitale est primordiale. Le format de concerts virtuels offre une certaine nouveauté et attractivité pour se démarquer des autres.

C’est pourquoi la proposition éphémère de concerts virtuels se veut de plus en plus innovante avec une présence dans des jeux vidéo ou encore les réseaux sociaux.

Cependant, le concert virtuel peut-il réellement remplacer le concert classique ?

D’une part, la pandémie de la COVID aura repoussé bon nombre de tournées et concerts, tout style musicaux confondus. On peut donc penser que cette nouvelle manière de se produire permettra de pallier ce genre d’aléas sanitaire. De plus elle permettra à des personnes ayant des communautés et fanbase solide sur les reseaux sociaux ou sur les jeux vidéos afin de s’essayer à la musique (on pense notamment à Squeezie qui à sorti son premier album récemment).

Cependant, l’expérience du concert en physique reste complètement unique et la proximité visuelle et physique avec les artistes est souvent la consécration pour les fans qui soutiennent leurs artistes.

Lien blog interne : https://datadoo.fr/le-consommateur-connecte-un-nouveau-profil-aux-nouveaux-usages/

Le futur des concerts se ferait-il sur la Metaverse ?

Malgré un certain engouement pour les concerts virtuels, les revenus générés par un concert physique restent supérieurs. Plusieurs artistes, comme David Ghetta ont tenté d’approcher la méta verse en proposant des concerts virtuels pour le nouvel an par exemple avec un succès qui n’était pas au rendez-vous.

Il est vrai que le concert virtuel apporte son lot de limites : peu d’interaction avec son public, la sensation d’être éloigné de l’artiste. Avec l’arrivée de la metaverse de Marc Zuckerberg, le format virtuel des concerts implique une question prédominante sur notre moyen de consommer l’art de demain : en ligne ou en physique ?

Conclusion

Afin de conclure on peut dire que ce que proposent ces nouveaux canaux de production pour les artistes, permettent à la fois de rendre l’art qu’est la musique plus accessible et sur des canaux aujourd’hui de plus en plus interconnectés, mais aussi à ceux-ci d’augmenter leurs communauté. D’un autre côté, le concert en physique reste un moyen de rencontrer l’artiste et de partager un moment inoubliable, là ou ces concerts virtuels rendent la prestation artistique moins vivante, bien qu’immersive.