Qu’est ce qu’un Pop-up Store ?
Le concept de Pop-up store est né aux États-Unis dans les années 2000. Ce sont des magasins éphémères créés par certaines entreprises en vue de proposer des expériences plus originales et innovantes. Cette tendance marketing est adoptée de plus en plus par plusieurs types d’entreprise en vue de répondre à différentes stratégies ou problématiques commerciales.
De petites taille en général, leur présence dure environ de 1 jour à 1 an. Ils sont localisés dans les zones à fort trafic ou à fort potentiel comme les centres commerciaux, les Centres-Villes et les rues commerçantes.
L’évolution des Pop-up stores
À l’origine, le concept des pop-up stores étaient plus adopté par les e-commerçants et les DNVB (Digital Native Vertical Brands). Mais de nos jours, les pop-up stores séduisent également de plus en plus les marques et les industries. Ce phénomène de niche est devenu un phénomène de masse. Le marché des pop-up stores est en pleine croissance depuis ces dernières années. En 2019, on constate une croissance de 30% à Paris avec un taux d’occupation plus élevé pendant les périodes de fêtes. Le succès des pop-up stores est dû aux nombreux avantages qu’offre ce principe. En effet ils permettent aux marques d’accroitre leur visibilité, de se rapprocher des clients, de faire des économies, de booster les ventes et de tester de nouveaux concepts.
Exemple de Pop-up Stores insolites
Hermèsmatic de Hermès
Un pop-up store lancé par Hermès en juin 2017 en vue de fêter les 80ᵉ anniversaire de ses carrés en soie emblématique. Ce Pop-up store créé dans une ambiance chic et ludique, embellie par les couleurs de la marque permet aux clients d’offrir gratuitement un bain de jouvence à leur carré. Mis en place dans plusieurs villes dont Paris, Washington, Munich, New York, Los Angeles, Amsterdam, Genève… ce concept a permis de donner une seconde vie à des iconiques carrés de soie signés Hermès. À travers un procédé classique de teinture en machine, la clinique des carrés de Hermès métamorphose le pigment des foulards en 48 h pour leur redonner un nouvel éclat. Il propose également dans ce pop-up store des foulards customisés avec des designs spécifiques à la marque, caractérisés par neuf nuances de couleur.
Pop-up store de Louis Vuitton et Supreme
En 2017, Louis Vuitton et Supreme, 2 grandes icônes dans leurs domaines respectifs (le luxe pour Louis Vuitton et le streetwear pour Supreme) collaborent dans la mise en place d’une série de pop-up stores dans le but de proposer des collections exceptionnelles sur différents produits. Le lancement fut réalisé à Paris et à New York. Cette association fut d’un grand succès pour ces 2 labels les plus apprécié des acteurs de la mode.
Coco Game Club de Chanel
Le Coco Game Club est un pop-up store sur le thème du jeu mis en place par Chanel. Après Tokyo et Toronto, Il s’installe à Paris sur le rooftop des Galeries Lafayettes en plein été durant une semaine à partir du 21 juin 2018. Consacré à la beauté, cette boutique éphémère présente la nouvelle gamme « Rouge Coco » de Chanel. À travers un univers virtuel, des jeux animes les produits à lèvre et les mises en beauté inspirée des jeux d’arcades. La musique fut au rendez-vous de cet évènement avec la présence de nombre artistes. En effet, dans une ambiance énergétique, des DJ animes le store. De plus à partir de 20 h 30, une soirée animée de showcases et de DJ set est offert aux invités sur rendez-vous.
Des Pop-up Stores dans des hôtels
Valentino : un Pop-up Store à l’hôtel Costes
Pendant la Fashion Week de Paris, Valentino a mis en place un pop-up store à l’hôtel Costes pendant 6 mois. Pour attirer la fashionsphère, ce pop-up store propose une collection limitée du it-bag Valentino Garavani Rocksrud Spike. Cette collection a été retravaillé par Pierpaolo Piccioli, le directeur artistique de Valentino en y adoptant les couleurs de l’hôtel sur le velours bordeaux du sac.
Un concours a été également organisé dans ce pop-up store dans le but de créer du buz pour attirer plus de clientèle et faire la publicité. Ce jeu consistait à prendre un selfie du Pop-up store et le publier sur Instagram. Le gagnant sera la personne qui aura le plus de likes sur instagramme. II gagne en récompense l’objet qu’il désir le plus.
Tara Jarmon au Ritz à Paris
Tara Jarmon met en place un pop-up store à la place Vendôme pendant 6 mois. La marque y a présenté en exclusivité pour le Ritz, une collection capsule sous l’impulsion de la nouvelle directrice artistique Colombe Campana, spécialement conçue pour les vacances d’été. Au programme, pyjamas aux imprimés fleuris, masques de nuit, bougies, petite maroquinerie, collaborations exclusives comme des chaussons vénitiens créés avec la marque Capulette et une première collection de maillots de bain inaugurée avec la marque Albertine. Le petit plus ? Le sweat-shirt “Ritz Paris Chéri” concocté pour l’occasion !
Les enjeux d’un Pop-up store
- Créer et renforcer les liens avec les consommateurs
Un Pop-up Store est un moyen idéal pour une entreprise de renforcer ses liens avec les consommateurs et les prospects grâce à la proximité qu’offre le principe du Pop-up Store. - Immerger et faire découvrir
Pour les pop-up stores d’énormes efforts sont fourni par les entreprises pour mettre en place des dispositifs plus créatifs et hors normes. - Lancement de nouveaux produits :
Pour accroitre leur visibilité, un Pop-up Store peut être une bonne stratégie pour les nouvelles sociétés ou pour les sociétés qui désirent lancer un nouveau produit sur le marché. Il leur permet de tester et de valider la pertinence de leur produit et du marché avant de s’engager. - Offrir une expérience d’achat unique : certains pop-up stores très créatifs permettent aux clients de passer des moments inoubliable à travers animations et une ambiance unique.
- Le prix de la mise en place
La mise en place d’un pop-up store est de 80% moins cher que l’ouverture d’une boutique à longue durée. Un gros avantage pour les petites entreprises qui ne possède pas un gros budget. Il leur permet de faire des économies et de limiter les risques en ne s’engageant pas sur la durée.
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