Le luxe, ce n’est pas seulement posséder les objets les plus chers, c’est aussi être rare et exclusif, l’industrie du luxe a été dans une bataille constante avec l’ère d’Internet, où n’importe qui peut trouver tout ce qu’il veut, dorénavant de nouvelles innovations menacent de changer le fonctionnement du luxe, les marques de luxe ont essayé à leur tour d’innover et de s’adapter à l’évolution du marché. L’industrie du luxe est confrontée à de nombreux défis, quelle serait donc la position du secteur face au metaverse, NFT & cryptomonnaie ? et comment les marques de luxe vont-ils conserver leur rareté et exclusivité dans ce nouveau monde ?
NFT, Metaverse, Blockchain quésako ?
• NFT
Les NFT sont des jetons numériques à l’identification unique possédant chacun leurs caractéristiques propres.
La valeur varie en fonction de l’offre et de la demande et ils peuvent représenter un actif physique (une œuvre d’art, un produit de marque) ou numérique (une œuvre digitale, un avatar de jeux vidéo…). Chaque jeton possède un certificat d’authenticité relié à la blockchain, ce qui le rend infalsifiable. Toutes les étapes qu’ont traversé ces jetons sont identifiables et répertoriées, via un système sécurisé et surtout décentralisé, (qu’ils soient vendus ou non). Certifiables et traçables, ils sont un avantage non négligeable à l’ère de la transparence et de la sécurité digitale.
• METAVERSE
Le métavers est un réseau persistant, massivement évolutif, de mondes virtuels interconnectés, axé sur l’interaction en temps réel, où les gens peuvent travailler, interagir socialement, effectuer des transactions, jouer et même créer. Il utilise une virtualisation et des technologies avancées (AR, VR, capteurs haptiques, etc.) pour immerger totalement l’utilisateur dans le monde virtuel. Cela signifie que l’utilisateur peut interagir en direct avec un monde qui est toujours là, et auquel il peut accéder quand il le souhaite.
• BLOCKCHAIN
Les blockchains permettent de stocker et d’échanger de la valeur sur internet sans intermédiaire centralisé. Elles sont le moteur technologique des cryptomonnaies, du Web Décentralisé et de son corollaire, la finance décentralisée.
Une blockchain constitue une base de données qui contient l’historique de tous les échanges effectués entre ses utilisateurs depuis sa création. Cette base de données est sécurisée et distribuée : elle est partagée par ses différents utilisateurs, sans intermédiaire, ce qui permet à chacun de vérifier la validité de la chaîne.
Une opportunité pour les marques de luxe
Le métavers représente une opportunité croissante à saisir au cours de la prochaine décennie. La façon dont les marques de luxe construisent leur présence et interagissent dans l’espace numérique aujourd’hui peut déterminer leur succès futur dans les années à venir. Elles doivent donc commencer à s’y engager et à y acquérir de l’expérience
Mario Ortelli, associé directeur chez Ortelli&Co et chroniqueur de Luxury Society
L’industrie du luxe vit une révolution numérique. L’avènement du métaverse, des cryptomonnais et l’introduction des NFT transforment la façon dont nous achetons, vendons et négocions dans ce secteur.
L’émergence de ces technologies a créé une nouvelle façon pour les marques de luxe d’atteindre leurs clients : en utilisant des jetons cryptographiques qui représentent des produits en édition limitée. Ces jetons ne sont pas seulement un moyen d’acheter et de vendre des biens, mais aussi une forme d’investissement pour ceux qui croient au succès futur de ces marques.
Il n’y a rien de tel que la rareté pour augmenter l’engouement autour d’un objet. En effet, ce facteur de rareté ou d’exclusivité a toujours été un des principales caractéristiques du luxe, de même pour les NFT, un NFT ne peut avoir qu’un seul propriétaire. Les acheteurs potentiels jettent ainsi leur dévolu sur un bien en particulier et l’achètent avant que quelqu’un d’autre n’en devienne le propriétaire exclusif.
Cette caractéristique commune pourrait favoriser la conquête de ce nouveau marché qui est estimé à 148.5 milliards de dollars en 2021, ce marché devrait donc connaître une croissance phénoménale selon les estimations des analystes de Pwc. Il devrait atteindre 1542.9 milliards de dollars en 2030.
Exemples de marques de luxe dans le metaverse
A première vue, Gucci est en train de gagner la course pour être la première marque de mode à commencer à vendre des produits NFT aux consommateurs. Récemment, la marque a confirmé à Vogue Business que ce n’est « qu’une question de temps » avant qu’elle ne devienne un vendeur sur la place de marché NFT.
Gucci est déjà en train de tâter le terrain de la vente de biens numériques. Actuellement, la société est en partenariat avec Wanna, une application de baskets virtuelles, pour sortir ses premières baskets en réalité augmentée. Selon Input, les baskets sont vendues par paquet de 25 paires pour environ 12 dollars. Les chaussures de réalité virtuelle peuvent être achetées à la fois sur les applications Wanna et Gucci. Les baskets n’ont pas d’équivalent dans la vie réelle, elles ne peuvent donc être « essayées » et « portées » que dans un espace numérique. Alors, quel est exactement leur intérêt ?
Outre le fait qu’elles permettent aux consommateurs de faire partie de l’histoire de NFT, ces chaussures virtuelles leur donnent la possibilité de s’impliquer dans la marque Gucci, ce qui leur serait souvent impossible. Le prix réduit ne s’adresse pas seulement aux acheteurs de luxe, mais aussi aux fanatiques de la marque.
On peut aussi citer la marque Burberry qui a fait un premier produit digital sous forme de drop NFT. Au début de l’été, la maison britannique annonçait son partenariat à venir avec Blankos Block Party, une plateforme mettant en scène de petits personnages sous forme de NFTs Burberry proposera dès le 11 août prochain un Blanko baptisé « Sharky B ». ce petit requin animé sera proposé en édition limitée, devenant ainsi le premier produit digital commercialisé dans le cadre des B Series
Sharky B pourra être entraîné au sein de l’interface afin de gagner en compétences – vitesse, agilité… -, soit autant de critères « garantissant à la fois l’unicité et la rareté » de cet investissement digital, selon la marque.
Le personnage sera également complété par des accessoires – eux aussi sous forme de NFTs – pouvant être attribués à n’importe quel Blanko.
Et pour finir on a l’exemple de Blaenciga qui a fait une collaboration avec fortnite, Il est indéniable que le jeu de bataille royale est l’un des plus grands moments forts de la culture pop du 21e siècle, et la célèbre marque de mode de luxe a certainement voulu encaisser l’opportunité.Dans le cadre de cette collaboration, Fortnite a publié des tenues de personnages portant des motifs Balenciaga. D’autre part, la marque de mode a lancé une ligne de produits dérivés de luxe pour Fortnite qui comprend une casquette, une veste en jean et un sweat à capuche.Les joueurs peuvent se procurer les skins Fortnite Balenciaga dans le jeu via la boutique d’objets, ainsi que des récompenses gratuites.
conclusioN
L’avenir du luxe n’est pas seulement dans le monde physique, le métaverse peut être vu comme un univers parallèle auquel nous pouvons accéder via des dispositifs de réalité virtuelle et de réalité augmentée. Cette nouvelle dimension est un espace où les marques peuvent explorer et créer de nouvelles expériences avec leur public. Ce nouveau monde offre une opportunité aux marques de luxe de créer une expérience encore plus immersive. Les marques sont désormais en mesure d’offrir aux clients une chance de voir ce que ce serait de porter leurs vêtements ou de se promener dans leur magasin de l’intérieur.
RESSOURCES
- https://journalduluxe.fr/fr/mode/burberry-un-premier-drop-en-nft#:~:text=Au%20d%C3%A9but%20de%20l’%C3%A9t%C3%A9,NFT%20aux%20couleurs%20de%20Burberry.
- https://techno.konbini.com/fr/societe/gucci-a-lance-sa-premiere-paire-de-chaussures-en-realite-augmentee/
- https://daxueconsulting.com/luxury-brands-metaverse-and-nfts/
- https://www.supdeluxe.com/fr/actualites-luxe/les-nft-le-luxe-les-atouts-dun-systeme-en-pleine-expansion
- https://440industries.com/gucci-case-study-how-nfts-are-revolutionizing-the-fashion-industry/
- https://datadoo.fr/derriere-le-luxe-les-licences/
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