La blockchain : concept fondateur des NFT

La blockchain est une immense base de données contenant l’historique de tous les échanges effectués entre ses utilisateurs depuis sa création. Cette base de données est « sécurisée et distribuée », et partagée par tous les utilisateurs, elle ne nécessite aucun intermédiaire. En effet tout utilisateur peut vérifier la véracité d’un échange, d’une information, d’une acquisition(NFT) et d’autres types de transactions possibles. 

Autrement, c’est comme si vous pouviez accéder à un grand cahier dans lequel tout le monde note ce qu’il fait, comment et à quel moment. 

Mais vous allez me dire : « ça me sert à quoi la blockchain » ? 

La blockchain peut avoir de nombreuses utilités, et encore beaucoup de fonctionnalités n’existent pas encore, néanmoins plusieurs utilisations sont déjà possibles, notamment le fait de pouvoir suivre des commandes (est ce que mon colis a passé les portes de la Poste ? Est ce qu’il est encore dans un camion dans le sud de la France ?), réaliser des paiements (effectuer des transactions sans l’intervention de banque), obtenir de l’information sur la production de marchandises (avec quel fibre mes vêtements on était fabriqué, dans quel pays ?). Nous rentrerons plus en détails de l’utilisation dans une prochaine partie .

Qu’est-ce qu’un NFT et comment ça fonctionne ? 

Les NFT (non-fungible token), jetons non-fongibles en français, par définition, sont des objets « unique » qui ne peut pas être remplacé par une chose de la même nature, comme une sorte d’œuvre d’art numérique (photographie, peinture digitale, un tweet, une vidéo…).  

Le NFT fait référence à un fichier numérique, associé à un certificat d’authenticité infalsifiable directement inscrit dans le cahier blockchain. Cela signifie que dès que le propriétaire change car l’œuvre a été vendu, cela est notifié dans cette base de données géante et toutes les personnes souhaitant avoir accès à l’information pourra l’obtenir. 

Afin de pouvoir stocker ces NFT, vous devrez vous munir d’un wallet (un portefeuille numérique) :

– Wallet software : il s’agit d’un portefeuille en ligne, de sites ou de logiciels.

– Wallet hardware : il s’agit d’un portefeuille hors ligne qui peut prendre la forme d’une clé usb ou d’un disque dur. 

La plateforme la plus populaire de vente et d’achat NFT est Opensea et fonctionne sur la blockchain Ethereum. Une fois connectés et munis du Wallet vous pouvez participer à des enchères et acheter des NFT de votre préférence.  

Cependant, il faudra que vous ailliez des liquidités sur votre Wallet. Sinon, vous pourrez l’alimenter grâce à une carte bleue directement sur le site Opensea. Chaque NFT possède une page détaillée regroupant les caractéristiques, encore l’historique des prix et des propriétaires de l’œuvre en question. 

NFT : Quelle utilisation peut-on en faire ?  

Pour la majorité des investisseurs moyens, les NFT représentent une classe d’investissement hautement spéculative qu’ils recommandent à éviter. Les NFT ne gagnaient pas en valeur en raison de leur utilité mais reposaient sur la valeur des médias qu’ils représentent (art numérique, vidéo, musique, etc.). 

Les NFT d’aujourd’hui sont avantageux si leur usage présente des gamifications ou des utilités spécifiques.

Quel lien avec la fidélité ?  

Nombreux sont les grands groupes qui ont choisi d’intégrer la fidélité dans leur plan de transformation digitale. De ce fait, ils commencent à proposer des nouveaux systèmes de fidélisation clients à travers l’usage des NFT.  

En effet, les NFT ont le potentiel de rebattre les cartes de la relation-client dans l’e-commerce. Un client pourra se connecter sur un site avec, dans son portefeuille électronique, un certain nombre de token NFT. Un token avec ses données personnelles protégées, ou ses produits achetés ou ses cartes de fidélité et bons de réduction.

Le site marchand lui propose une expérience 100% personnalisée en évitant les risques liés à la collecte et traitement des données personnelles. Les NFT permettront aussi de personnaliser les programmes de fidélité, et les inscrire dans un univers virtuel, renforçant leur aspect communautaire. Les ponts possibles avec le métavers sont d’ailleurs nombreux. 

Des exemples d’entreprises qui l’ont déjà adopté ? 

Plusieurs entreprises et grandes marques se sont intéressées aux NFT et ont décidé d’explorer ce nouveau monde. Ces marques ou entreprises présentes dans le monde entier tel que Coca-Cola, Adidas, Louis Vuitton, McDonald’s, NBA et bien d’autres ont lancé leurs propre NFT afin d’améliorer leur visibilité et attirer plus de clients et mieux fidéliser ses clients à travers les outils du Web 3.0. 

En outre, l’entrée des grandes sociétés au marché des NFTs ainsi que les ventes NFT chiffres à plusieurs millions de dollars montrent l’émergence d’une nouvelle norme conduisant à un changement majeur vers le monde virtuel. 

Parmi les premiers participant au Web 3.0 le géant Adidas qui a intégré le metaverse en réalisant un partenariat avec Sandbox, un metaverse basé sur l’Etherium ou les utilisateurs peuvent créer, partager et monétiser des actifs et des expériences de jeux. La grande marque de vêtements sportifs a mis en place son premier drop NFT dans Sandbox en partenariat avec des figures très présentes dans le WEB 3.0 comme Bored Ape Yatch Club ou Gmoney et plusieurs créateurs de Punks Comic.  

L’utilité de posséder ces NFTs est de permettre à leurs détenteurs de bénéficier de vêtements sportifs numérique de la marque. Ces derniers peuvent s’utiliser dans le metaverse. 

Coca-Cola a été aussi présente depuis le tout début en proposant des NFTs à utiliser dans le metaverse Decentraland. Parmi les NFT proposées une veste a bulles Coca-Cola à porter mais aussi une carte amitié Coca-Cola de l’œuvre originale des années 1940 commémorant l’anniversaire de l’amitié mondiale et même un réfrigérateur vintage Coca-Cola dont l’utilité peut être dans le metaverse mais aussi dans la vie réelle. La marque la plus connue de soda propose aussi des “Mystery box” pouvant contenir des objets rares. 

D’autres entreprises décident de prendre le virage du Web 3.0 et proposent des NFTs comme programme de fidélité.