L’arrivée en trombe de l’ia

Depuis la révolution ChatGPT, l’IA connaît un essor phénoménal dans de nombreux domaines. Elle s’est en premier lieu retrouvée dans les assistants personnels, et a frayé son chemin jusqu’à devenir l’incontournable outils de plusieurs millions de personnes chaque jour. Au-delà du texte, l’IA va maintenant remettre en question un bon nombres de règles établies dans le domaine de l’image et très bientôt de la vidéo, avec des acteurs comme OpenAi et leur modèle Sora ou Luna et son Dream Machine AI. Si l’IA fait l’unanimité en termes de création de texte avec de nouveaux horizons pour le codage par exemple, elle ne convainc pas tout autant le domaine de l’image, en particulier l’image professionnelle.

Révolution visuelle ? vraiment ?

Si l’IA régale de ses options intelligentes les professionnels du marketing avec des possibilités de personnalisation, il n’en est pas de même pour le monde de l’image. En effet l’IA arrive comme une boule de démolition dans un domaine déjà bien atteint par l’amélioration constante des smartphones qui tendent à offrir une qualité semblable à un shooting produit pro, pour un effort bien moindre, et la mode du marketing des réseaux sociaux qui mettent en avant des images plus brut qu’un shooting réalisé par des professionnels pour les images de marque.

L’intelligence artificielle arrive donc comme une star qui pourrait bien sauver la mise des marketeux et autres start-uppers pour qui l’image relève plus d’une science obscure que d’un véritable outil marketing. Ce problème qui est comparable au fait de se tirer une balle dans le pied pour tout responsable e commerce qui se respecte va se voir considérablement diminuer dans un futur proche. Un changement de paradigme qui est rendu possible par la chute du marché du print, qui nécessitait des normes et une qualité d’image bien supérieure à ce qui est acceptable sur le web. (Au revoir le 300dpi tu ne vas pas nous manquer…).

Une utilisation intelligente

Bien sûr, il est tentant pour beaucoup de se défaire complètement d’une image réelle et de s’en remettre à l’IA pour l’entièreté de sa création visuelle, attention en se lançant sur ce terrain glissant. En effet l’IA présente encore de nombreux défaut dans la création d’image et si vous ne voulez pas vous retrouver avec une égérie à 12 doigts, vous feriez bien de vous y reprendre à 2 fois avant d’inonder votre site de ces photos « du futur »

En effet, de nombreuses choses sont à prendre en considération, en commençant par la réception que vos clients pourraient avoir de votre campagne. Sur les exemples ci-dessus, deux marques de prêt -à-porter, undiz et mango se sont prêté au jeu de l’image par IA. Undiz a opté pour une image hybride, la photo ayant été réalisée à partir de prise de vue réelle des produits et améliorée par IA pour offrir un rendu très créatif qui aurait été beaucoup plus compliqué à obtenir avec une prise de vue réelle de A à Z.

Mango propose quant à lui une photo qui n’offre pas plus que ce qu’une prise de vue réelle aurait offert et se contente d’une optique d’optimisation des coûts dans son utilisation de L’IA. Vous l’aurez deviné, la campagne de Undiz a été acceptée avec une bien plus grande facilité par ses cibles que la campagne de mango qui, quant à elle, soulève des questions éthiques plus importantes.

L’IA, tant qu’elle est utilisée intelligemment, et qu’elle ajoute véritablement quelque chose à l’image (comme chez Undiz) va remettre en questions beaucoup de façon de travailler dans de nombreux domaines.

 « Elle nous aide à automatiser les parties les plus répétitives de notre travail, ce qui nous laisse plus de temps pour nous concentrer sur le côté artistique et créatif des projets. » – Loris Boulinguez, responsable développement IA chez Decathlon

Vers la fin de la photographie professionnelle ?

Si l’utilisation des IA pour l’imagerie pro se limitait à certaines créations où elle est nécessaire, elle ne serait pas cette épée de Damoclès qui pend de façon menaçante au-dessus du domaine de la photographie professionnelle, comme c’est actuellement le cas. En effet l’IA est et sera de plus en plus apte à recréer la réalité avec un réalisme et une précision sans précédent, mais pour une fraction du coût.

Pas encore…

À ce problème purement subjectif « Ai-je envie d’acheter des produits dont les photos sont générées par IA ? » va venir s’ajouter un évident problème de droits d’auteurs. En effet l’IA se base sur des données existantes pour créer du nouveau, un recyclage qui va être pris en compte dans les différentes législations notamment la mouture européenne « IA Act »

L’image IA on y est, quid de la vidéo IA ?

De nouveaux acteurs émergent pour venir s’imposer dans la prochaine étape de l’imagerie par IA, Il s’agit de la vidéo. Si jusqu’ici Sora de OpenAI retenait particulièrement l’attention, le modèle VEO2 de Google vient le concurrencer directement et propose un résultat encore plus convaincant. De quoi permettre à Google de mettre une belle épine dans le pied d’OpenAI qui est le premier à faire trembler aussi fort la fameuse barre de recherche d’Alphabet (cf. « L’Intelligence Artificielle, une révolution numérique majeure mais à quel prix ? » par Simon Théret).