Dans cet article nous expliquons les notions de marketing d’influence et d’influenceurs tout en donnant des conseils aux personnes souhaitant s’y engager.Pour ce faire, nous suivons la structure suivante:

Qui sont les influenceurs ?

Le marketing d’influence est un hybride d’anciens et de nouveaux outils marketing. Il prend l’idée de l’approbation des célébrités et la place dans une campagne de marketing moderne axée sur le contenu. Le principal différenciateur dans le cas du marketing d’influence est que les résultats de la campagne sont des collaborations entre marques et influenceurs.

Mais le marketing d’influence n’implique pas seulement des célébrités. Au lieu de cela, il tourne autour des influenceurs, dont beaucoup ne se considéreraient jamais célèbres dans un environnement hors ligne.

La définition d’un influenceur comme étant quelqu’un qui a :

• le pouvoir d’influer sur les décisions d’achat d’autrui en raison de son autorité, de ses connaissances, de sa position ou de sa relation avec son public.
• Une communauté avec lequel il ou elle s’engage activement. Le nombre d’abonnés dépend de la taille de son sujet de la niche.

L’une des plus grandes erreurs commises par les médias traditionnels est de ne pas voir la différence entre les célébrités et les influenceurs en ligne.

Il est également important de se rendre compte que ce sont les influenceurs qui ont bâti une communauté enthousiaste et fidèle. Ce n’est pas par hasard que ces personnes suivent les influenceurs, pas la marque. En réalité, le public ne se soucie pas moins de la marque. Ils ne se soucient que des opinions des influenceurs. Le conseil pour les marques étant de ne pas essayer d’imposer des règles et des pratiques commerciales à un influenceur. Ces influenceurs sont là, et ils peuvent simplement s’éloigner, emmenant leurs abonnés avec eux.

Expliquons la notion d’influence

Le marketing d’influence implique qu’une marque collabore avec un influenceur en ligne pour commercialiser l’un de ses produits ou services. Cependant, il y des cas où les marques travaillent avec des influenceurs pour améliorer la reconnaissance de la marque.

Un exemple du marketing d’influence implique la youtubeur américaine Emma Chamberlain (10 millions d’abonnés sur sa  chaîne youtube et 13 millions sur instagram). Cette influenceuse se fait approcher par différentes marques pour leur faire de la promotion auprès de sa communauté dont la taille est significative. Elle est l’égérie d’une marque cosmétique nommé «Bad Habit » dont elle parle souvent sur ses vidéos youtube et stories instagram.

De plus, cette influenceuse américaine collabore avec la maison de luxe «Louis vuitton ». Une manifestation de cette collaboration se fait de façon subtile au moment où Emma Chamberlain est habillée de la tête au pied par la marque pour la Fashion week à Paris. L’objectif étant que l’influenceuse le fasse savoir à travers les réseaux sociaux. Ici, nous avons une de ses vidéos Youtube où elle filme les coulisses et l’événement avec la marque.

Retenir ce qui fonctionne en marketing d’influence

La meilleure approche pour ce qui est du marketing d’influence est :

L’idée à bannir

Le marketing d’influence ne consiste pas seulement à trouver quelqu’un avec un public et à lui offrir de l’argent ou de la visibilité afin qu’il puisse dire de bonnes choses au sujet de la marque. En effet, les influenceurs sont des personnes qui ont passé du temps à créer leur propre marque et à cultiver leur communauté ; ils protégeront naturellement leur réputation et les personnes qui leur font confiance. Ce sont des gens qui ont eu les atouts nécessaires pour réussir dans les médias sociaux. Les gens comme eux ne sont pas intéressés à faire du marketing d’influence uniquement pour l’argent.

Le marketing d’influence n’est pas non plus une question de résultats rapides. Mais bien au delà, Il s’agit de devenir synonyme de tout ce que la marque propose, par exemple lorsque les gens disent qu’ils vont acheter du scotch (nom de la société qui est maintenant devenu synonyme de tous les produits de ce genre).

Le marketing d’influence sur les réseaux sociaux en bref

Avec le marketing sur les réseaux sociaux, c’est un jeu lent pour acquérir le genre d’abonnés qui seront fidèles et engagés. Il est tentant de penser qu’unir ses forces avec un influenceur va être un moyen facile de pénétrer le cœur et l’esprit de ses abonnés – ce n’est pas si simple que ça. Ceci dit, pour s’allier aux influenceurs, il faut gagner leur confiance et leur respect. 

L’idée est donc de faire de la publicité auprès d’une audience qualitative générée par les soins des influenceurs auquel ils font confiance et suivent ses recommandations. En s’alliant à des influenceurs, les marques sont certaines d’avoir un public à l’écoute qui sera éventuellement intéressé par les produits proposés parce que le mot d’ordre entre un influenceur et sa communauté est confiance et loyauté.