La mise en place d’une stratégie de référencement naturel est un enjeu majeur pour toutes les entreprises souhaitant développer leur visibilité sur le web et profiter d’un trafic qualifié à moindre coût. A travers cet article, nous allons voir ensemble comment est-ce que vous pouvez mettre en place simplement et gratuitement, une stratégie de référencement naturel efficace pour votre site. 

Choisir des mots-clés pertinents

La sélection des mots-clés est la première étape sur laquelle vous devez vous attardez et la plus stratégique. Se positionner sur un grand nombre de mots-clés qualifiés, vous permettra de diversifier votre trafic et d’augmenter le nombre de visiteur potentiel. Pour trouver les mots-clés les plus qualitatifs, il y a une règle de base à suivre : penser utilisateur. Vous devez vous demander “Qu’est-ce mes utilisateurs cherchent à savoir ou à trouver ?”. 

Deux outils pour évaluer le potentiel d’un mot-clé

Il existe de nombreux outils vous permettant d’estimer le volume de recherche d’un mot-clé, mais ces derniers sont très souvent payants et proposent des fonctionnalités dont vous n’aurez pas nécessairement l’utilité au début. Heureusement pour vous, il existe également des solutions gratuites pour déterminer la volumétrie de recherche d’une expression-clé.  

Ubersuggest

Commençons avec Ubersuggerst, un outil très connu vous permettant de faire 2 choses dans sa version gratuite : 

La première, c’est d’analyser le trafic organique d’un site grâce à son URL. Vous aurez ainsi accès à des métriques telles que : 

• L’approximation du trafic organique mensuel du site, 
• Les mots-clés sur lesquels le site se positionne, 
• Certains des backlinks du site. 

La seconde et c’est ce qui va nous intéresser tout particulièrement, c’est de savoir le volume approximatif de recherche d’un mot-clé. Ubersuggest viendra également vous proposer une liste d’expressions similaires à celle que vous avez recherchée, ce qui vous permettra d’élargir votre vision et de dénicher d’autres mots-clés auxquels vous n’auriez peut-être pas songés. 

Google Keyword Planner

Le Google Keyword Planner est un outil gratuit proposé par Google sur la plateforme Google Ads. C’est un outil vous permettant de connaître la volumétrie de recherche d’un mot-clé comme Ubersuggest, à la différence que la source ici c’est Google directement. Autant vous dire que niveau fiabilité, vous ne pourrez pas trouver mieux. Pour utiliser cet outil, vous avez simplement besoin d’un compte Google Ads. 

Optimiser les URL

Bien que ça ne soit pas l’un des critères les plus importants aux yeux des robots de Google, l’optimisation des URL reste une pratique à suivre si vous souhaitez améliorer votre position dans les pages de résultats (SERP).  

Les ajustements à mettre en place 

• Activez le certificat SSL pour passer votre site en HTTPS, 
• Placez les mots-clés principaux, 
• Séparez-les par un tiret du six, 
• Ne mettez pas les mots vide “un, de, à, et”, 
• Rendez explicite le contenu de la page à travers la lecture de l’URL. 

Pour vous aider à mieux visualiser ce qu’il faut faire et ce qu’il faut éviter, voici un exemple :  

La première URL permet très clairement de comprendre de quoi parle la page, d’identifier le fil d’ariane et contient des mots-clés pertinents, ce qui favorise ses chances de ressortir dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche. La seconde est bien plus archaïque et sera possiblement légèrement pénalisée dans son positionnement. 

Utiliser des balises sémantiques 

Les balises sémantiques sont des balises HTML qui apportent des indications sur le contenu d’une page. Elles donnent du sens et informent les robots d’indexation des moteurs de recherche sur l’organisation de la page. L’utilisation de ces dernières est primordiale et doit être un point de vigilance important. Il existe de nombreuses balises différentes, mais celles que vous serez amenés à croiser le plus souvent sont les suivantes. 

Balises Title, Hn et Paragraphe

La balise <Title> est l’une des balises avec le plus d’impact en référencement naturel. Elle définit le nom de votre page et permet aux robots, ainsi qu’aux internautes, de connaître le contenu de votre page. C’est l’équivalent du titre d’un livre, elle doit donc comporter vos mots-clés principaux et donner envie de cliquer. 

Les balises <Hn> et <paragraphe> sont les balises qui définissent les titres, sous-titres et paragraphes, exactement comme sur Word. Elles servent à indiquer aux robots, quelle partie est le titre, le sous-titre et le paragraphe dans votre contenu. Vous devez les implémenter dans tous vos contenus textuels. 

Balises Strong et Em  

Ce sont des balises qui servent à mettre l’accent sur un ou plusieurs mots dans un contenu. Elles s’accompagnent généralement d’une mise en forme visuel, du gras pour la balise strong et de l’italique pour la balise em.  

A noter que ces balises, même si elles permettent de modifier l’aspect du texte, ont avant tout un rôle de mise en avant auprès des moteurs de recherche. Il existe d’autres balises permettant de mettre en gras ou italique le contenu, sans pour autant mettre l’accent sur le contenu auprès des robots. 

Balise Image et Attribut Alternatif  

La balise image est, comme son nom l’indique, la balise permettant d’intégrer une image dans le contenu de votre page web. Les images sont importantes pour vos utilisateurs, car elles apportent de la couleur et aèrent le texte. Elles permettent également d’illustrer des propos et de faire passer un message plus simplement. 

Lorsque vous intégrez une image sur une page web, pensez à renseigner l’attribut alternatif de celle-ci. Cet attribut est un élément qui permettra de décrire l’image aux personnes males voyantes, d’intégrer des mots-clés non-naturels de manière invisible pour les internautes dans la page, ainsi que de décrie l’image aux visiteurs en cas de problème d’affichage.  

Avoir le meilleur contenu rédactionnel

Vous le savez sans doute, mais en SEO on dit que “le contenu est ROI”. Ce qui signifie qu’un bon contenu donnera un meilleur retour sur investissement (R.O.I), car c’est l’un des facteurs les plus importants pour les moteurs de recherche. Il est donc primordial d’avoir du contenu hautement qualitatif sur les pages de votre site web si vous souhaitez ressortir dans les premiers résultats sur des mots-clés intéressants. 

Construire une stratégie de contenu performante en SEO est très difficile et demande beaucoup de réflexion et d’analyse. Nous ne pourrons pas aborder en détail ce sujet qui est bien trop vaste, en revanche, sachez qu’il existe là aussi des outils pour vous aider à mettre en place du contenu qualitatif. 

Answer The Public

Cet outil, lui aussi très simple d’utilisation, vous permettra de trouver des idées de contenu rédactionnel, notamment pour vos articles de blog. Entrez un mot-clé et l’outil vous donne les requêtes associées à celui-ci, sur les moteurs de recherche. 

1.fr

C’est un super site permettant d’analyser le contenu textuel d’une page web, du point de vue d’un robot. Entrez l’URL de la page à analyser et le site donnera une note sur 100 à votre contenu et plus précisément au développement de son champ sémantique. Vous aurez également à disposition une liste de mots-clés en lien avec votre thématique, que vous pourrez venir intégrer à votre contenu pour rendre celui-ci plus pertinent aux yeux des robots. C’est un excellent outil gratuit qui vous donnera de bonnes pistes d’amélioration. 

Booster les performances du site  

C’est aujourd’hui, plus que jamais, l’un des aspects les plus important à optimiser si vous espérer Rank dans le top 3 d’une SERP et retenir vos visiteurs sur votre site. Dans une aire où tout va toujours plus vite, notamment sur le web, les internautes sont de moins en moins patient et les moteurs de recherche le savent très bien. Optimiser la vitesse de chargement de vos pages web est donc essentiel pour votre visibilité, ainsi que pour le confort de vos visiteurs. Vous pouvez utiliser PageSpeed Insights pour réaliser un diagnostic détaillé de vos différentes pages web et identifier des pistes d’amélioration importantes.  

Il existe de très nombreuse manière d’optimiser la vitesse d’un site, mais elles demandent généralement d’avoir de bonnes connaissances en développement web et réseaux. Le levier le plus simple sur lequel vous pouvez agir si vous n’êtes pas à l’aise avec le développement, c’est l’optimisation du poids des images. Il existe de nombreuses manières d’optimiser le poids d’une image, mais le plus simple reste d’utiliser un format adapté à l’utilisation de l’image et un outil de compression. Vous pouvez utiliser des logiciels de retouche photo comme Photoshop ou des outils en ligne gratuit comme compressjpeg.com.  

Nous en avons à présent terminé avec cet article. Que vous cherchiez à créer un site de drop shipping, un blog pour faire de l’affiliation ou un site vitrine pour votre activité, vous connaissez à présent les bonnes bases du SEO on site. Vous pouvez également en apprendre davantage sur le référencement naturel et trouver de bons conseils sur la stratégie à adapter dans un contexte post crise sanitaire à travers l’interview d’Aurélien Bardon, fondateur de l’agence ASEOX à Lille.